新闻排行榜

情深至浅,上海野生动物园,卤肉的做法-第二视角新闻

我国基金报江右

鞋王富贵鸟破产退市后,还有早年的鞋王在窘境中“挣扎求生”。

有着女鞋中“宝马”之称的达芙妮,近期发表2019年半年报,在2015年-2018年接连4年巨亏后,本年上半年再度巨亏3.9亿港币。

不过,在接连巨亏、股价暴降之后,自本年7月初0.15港元的底部起来,达芙妮世界在港股商场的股价现已翻倍,最新股价为0.345港元,市值为5.69亿港元。

而在此之前,2012年4月该股股价高达11.172港元(前复权),从高位跌到0.15港元跌去约99%。在严峻的局势面前,达芙妮不断的关店求生,最近几年封闭门店数超越4000家。

达芙妮半年再亏近4亿净关店612个

达芙妮世界近期发表本年中报,上半年经营收入14.13亿港元,同比大幅下降37.79%;净利润亏本3.9亿港元,较去年同期亏4.93亿港元有所收窄。

而在此之前的4年,达芙妮也是接连巨亏。2015年-2018年达芙妮的亏本额分别为3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元,接连四年亏本严峻。

关于成绩巨亏,达芙妮称经济环境欠好,数码技术的开展也让消费行为发生改变。本年上半年,我国社会消费品零售总额增加6.7%,较去年同期7.0%的增速有所放缓。此等要素再加上中美买卖胶葛随同的不确定性,导致消费意欲更趋审慎。

跟着数码技术一日千里,消费行为的改变较以往更快。越来越多人转投线上购物,只需点击鼠标即可尽览更多样化的产品。

达芙妮表明,本年上半年持续尽力整兼并调整其店肆网络,以投合其全新品牌形象,净封闭612个销售点,到本年6月底具有销售点总数为2,208个。

达芙妮表明,正在对公司品牌从头进行定位,与专业品牌咨询公司协作,对达芙妮品牌进行从头定位,此举对投合顾客希望并在竞赛日益加剧的商场求存至关重要。于购物中心途径开设新形象店肆,及持续进行店肆立异,以投合全新的品牌形象,并提高顾客购物体会。

剖析以为三大战略导致巨亏

有文章剖析,盲目扩张、入局残次电商、品牌规划老气,导致曾在2012年抵达巅峰的达芙妮一路跌落。

1、盲目扩张,廉价促销

从创建开端,达芙妮就选用“直营+联营+加盟”的方法,开端对外攻城占地,而其战绩也非常不错,2003年,达芙妮仅有739家店肆,而到了2012年,达芙妮门店数量就现已飙升到了6881间。这近十年的时刻,达芙妮的店数增加达9倍之多,非常惊人。

而在一线商场挨近饱满之后,达芙妮又开端把目光转移到低线商场,乃至深达遥远的县城和城镇。但究竟低线城市的消费才能不及一二线大城市,为了敏捷地攻破这块商场,达芙妮不得不必选用贱价促销的手法来招引顾客。

而这样导致的结果便是,达芙妮既要冒亏本的危险,也要冒品牌形象可能会崩坏的危险。当满大街的人都穿达芙妮的时分,那它离“高端、时髦、大气”的形象就越来越远了。

达芙妮究竟仍是要为自己最初的“固执”付出代价。

因为承受不了巨大的店面开支,达芙妮开端大幅度封闭门店以保实力。据统计,4年间,达芙妮门店封闭数足足超越4000家,挨近巅峰期数量的一半。

2、入局残次电商,惨遭连累

跟着电子商务和移动互联网东西的敏捷盛行,人们的购物方法现已发生了巨大的改变。受电商的冲击,传统的鞋类零售业遍及遭受商场隆冬。

此刻的达芙妮也嗅到了电商的风口,妄图在网上流量分一杯羹。在2010年,达芙妮斥资3000万元出资B2C途径“耀点100”,正式入局电商范畴。

但不幸的是,过错的挑选导致达芙妮根深蒂固。

时刻不过半年,耀点100就把达芙妮的首轮出资给烧光了。但达芙妮非但没有及时止损,反而还要进一步深陷这个“泥淖”里。在2011年末,它乃至封闭京东、乐淘、好乐等分销途径,全力扶持耀点100。

不到两年时刻,耀点100就烧光了达芙妮出资的3亿元,净资产现已负3000多万元。而在2012年7月30日,耀点100更是直接被宣告中止网站运营。直至关闭,耀点100还拖欠着达芙妮的部分告贷。

入局残次电商被以为是达芙妮跌下神坛的主要原因。

3、质量跌落,规划老气

达芙妮日渐式微还有一个重要原因便是:其鞋子的质量日渐下降,规划老旧,现已很难取得顾客喜爱了。

一方面,达芙妮原本的优势现已逐渐损失。在一味搞商场扩张和贱价促销的效果下,达芙妮品牌原有的尊贵气质现已逐渐消失。在满大街都是达芙妮的情况下,一些原有的忠诚粉丝现已逐渐抛弃对它的喜爱,究竟许多女人顾客都不喜爱自己喜爱的牌子,会有那么一天变成了人人都可以买得起的“廉价货”。

另一方面,达芙妮品牌的立异才能、规划才能单薄,无法跟上当今干流顾客更新换代的速度。一位达芙妮早年的老客户表明,近年来达芙妮的样式越来越“土”了,并且舒适度也远不如早年,现已很少再光临这个牌子了。

股价暴降97%

因为陷入窘境,达芙妮世界在港股商场的股价从2012年4月11.172港元高位以来也是一泻千里。在本年7月9日乃至跌至0.15港元,跌幅挨近99%。

不过,在比年巨亏之后,公司会否迎来窘境回转尚不可知,但近期达芙妮的股价自底部起来,2个月内的确翻倍了。翻倍后比较前史最高点仍暴降97%。

基金报读者都在看

37万股民无眠!一夜之间被*ST:400亿营收公司,却还不起1700万欠款,更濒临破产退市!

一个年代的回想!诺基亚又出翻盖手机:700元待机28天,很快杀回我国商场!

我国刚降准!美国传来大音讯:9月再降息?鲍威尔发话暗示,特朗普炮轰:"慢的要命"!

吓一跳!港股忽然跳水300点,原来是衍生品商场"死机"!20年来初次暂停买卖,被网络进犯,仍是还有原因

Chinafundnews

版权声明:

《我国基金报》对本途径所刊载的原创内容享有著作权,未经授权制止转载,否则将追查法律责任。

授权转载协作联系人:于先生(电话:0755-82468670)

相关文章