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文/华商韬略

中国俨然成为了继日本之后,疯狂消费奢侈品的下一个金矿。

【1】

上世纪90年代初期,日本市场曾掀起奢侈品消费热潮。

高盛曾发布一份奢侈品全球调查报告,1995年,日本市场中,以中年女性群体为主、近5千万人目标消费群体,承包了全球奢侈品市场超50%的份额,名副其实的全球第一大奢侈品市场。

当时日本市场爆发,引发一个商业大看点:分布于全球各角落的奢侈品牌企业首次动作划一的进驻同一个市场。据报告数据,这期间,单湖南双仁医药有限公司是LVMH集团开设的门店数量就达五千假冒品牌淘宝介入后果多家。

时至今日,种种原因下,我们东邻对奢侈品狂热逐渐退却。但同时这种“狂热”在中国市场重现。

【2】

近几年消费升级大潮下,国内尤其内地的超高端消费市场热度陡然而起。尤其2005年之后,这个充满商机的“新大陆”,给世界各地的奢侈品生产商们带来惊喜。

数据显示,2009年,受全球金融危机的影响,全球范围内奢侈品市场缩水近10%,可单看中国市场,却依然坚挺地增长阵营指挥部近12%,业绩占到总体27.5%,俨然成为奢侈品生厂商们的救赎金主。

当时贝恩咨询市调分析就预测:到2015年,中国奢侈品市场至杨露禅和董海川谁厉害少增长过半;并占据全球奢侈品消费额的首位。

现实走向和预言基本一致。

多年来,销售奢侈品的公司一直依赖中黑道纵横国消费者的消费增长。中国消费者占到它们全球销售额的三分之一。2011年中国奢侈品消费的国际市场份额为18%;到去年,这个比例已翻倍。

中国市场的亮眼表现,引发了业内不少讨论,有观点将目彩虹村英语俱乐部前国内市场与此前日本市场相比:国内市场将成为继日本市场之后奢侈品最大市场;而不同于日本市场由中年女性消费者引领的爆发特点,国内奢侈品市场由年轻人引领。

2012年,中国奢侈品牌消费报告显示,超过一半的人,年龄在25-28岁之惜春纪间;主流消费群的最低年龄层也从由35岁左右下降到25岁左右。世界奢侈品协会预言:“未来3到5年内,年轻消费者将成为中国购买奢侈品的主力军。”

一语成箴。

今年初报告数据表示,国内奢侈品消费人群的平均年龄在28岁左右,主力人群为国际定义中千禧一代的年轻群体——即1982年到2000出生之间出生、2000年以后成年的群体。

更甚者,今年双十一期间游友链大数据显示,电商平台中,购买高端及超高端丁小芹入狱品牌产品的主力消费人群,年龄集中在90后、00后。

而一线大牌的发源地区,西方国家的消费人群集中在40-60岁的中产阶级,这部分人有显特点港航纵横网高学历、高收入、经济稳定;世界奢侈品协会的报告显示,中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁,比美国的年轻25岁。

不少网友笑言:我们00后终于勇立潮头,未来奢侈品大潮还得靠00后引领。

【3】

千禧一代尤安卓星其90后、00后,普遍面临经济独立的压力,在整个群体消费水平远未达到欧美的情况下,中国年轻人为何能引领奢侈品兵行人间消费?

首先这批次的消费者人群基量在不断扩大,这是国内奢侈品市场增长不可取代的客观优势。

官方数据,目前泛义上国内中产阶级人群数量为2.25亿,在2020-2025年之间会出现5亿新中产,这个数字是目前美国总人口数的1.5倍。

而这批正在成长的新中产人群,预计年龄集中在20岁到45岁,大略算下,温时迁傅衍是哪部小说恰是现在被预测引领奢侈品消费大潮的核心群体——千禧一代,即80、90、甚至00后的年轻人。

再者,国内的千禧一代人群的成长正逢改革开放后的高速发展期,充分享受经济增长的红利,没有经历严重的物质短缺,尤其00后甚至年龄更小的消费人群,从小享受的是70后、80后父辈提供的优渥成长环境,此前中国斗鸡交易商城网络曾热议的“中学生每月8000元零用钱”,在这一代人中根本不是罕见现象。

这批成长起来的年轻人坚持的消费观和上一辈人已不同,他们更注重品质,更具备消费升级的主观需求,更愿意为认可的品牌溢价买单。

仅这方面看,消费年轻化趋势就不可阻挡,不止奢侈品等时尚行业,许多传统行业及其看好年轻一代。

郎酒董事长汪俊林曾公开表示:“中国的消费潜力来自张韶涵,凉菜,功夫熊猫3新中产,新中产喜欢创新和潮流,愿意为品牌付出溢价,也更注重品质。目前很多企业在倒闭,因为产品品质已经不能满足消费需求,中国人现在喜欢更好品质的产品。”

据分析,白酒行阿修聊天群业发展每5年左白领辞职做少庄主右出现一个周期,而在下一个周期里,谁能够抓住“95后”消费者,谁就可能引领未来5年的消费潮流。

同时外典fate,另个角度讲,奢侈市场并非触不可及,它本就分为顶级、中级、入门级。相对于动辄数万、数十万的顶级奢侈产品,不少奢侈品牌的业绩来源自于旗下系列子品牌,及普通消费者黄金斗士note8可接受的中级、甚至入门级产品,这部分产品正是现在年轻一代消费者中颇受欢迎的轻奢产品。

换言之,同一个奢侈品牌,标价三十多万的全球限量版女包可能只有5%的人消费,但千八百块的零钱袋却有80%的逆转天使人愿意为之下单。

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